Für ein gutes Cover-Briefing muss man sich darüber im Klaren werden, welche Funktionen der Buchumschlag in welcher Gewichtung erfüllen soll. Es müssen Fragen beantwortet werden, die zum einen den Inhalt und zum Anderen das Marketing des Buches betreffen.
Zu welchem Genre gehört das Buch?
Wie ist die allgemeinen Stimmung und Atmosphäre des Buches?
Ist eine Szene im Buch besonders wichtig, die die Coverillustration widergeben soll?
Wer könnte sich für das Buch interessieren – Zielgruppe?
Kann man eine Zielgruppe beschreiben?
Aus diesen Überlegungen leiten sich die Ideen zur Gestaltung des Covers ab. Hinzu kommen die rein technischen Vorgaben, wie die Cover-Formate.